TradeForward stimuleert de eerlijke handel. Volgens ons is eerlijke handel een uitgangspunt om achtergestelde boeren, ambachtslieden en producenten een gelijke kans te geven om internationale handel te drijven. Naast het bewustwordingsproces van zowel westers autoriteiten als consumenten van het belang van eerlijke handel, is het voor fairtrade-organisaties belangrijk dat geproduceerd wordt op een milieu- en kindvriendelijke wijze. Daartegenover staat dat de producenten een eerlijke prijs kunnen verwachten, zodat zij 'normale' lonen en arbeidsvoorwaarden voor de medewerkers kunnen garanderen. Hierdoor ontstaat een betere levensstandaard voor gezinnen, dorpen en soms zelfs voor hele families.